美宝莲&刘海下的真相
品类:美妆日化 分类:互动营销 4 6
上海程迈文化传播有限公司

背景描述:


美宝莲上市了一款新品,双头眉笔。在此之前,其实许多MM都并不知道眉毛对于五官来说的重要性,其实,眉毛决定了30%面部五官的精致程度。更有70%的中国女性都有三大眉毛问题。


美宝莲需要通过更接地气,趣味的方式教育眉毛的重要性,并在教学过程中推广这款眉笔。


解决方案及实践:


2014年,脸萌开始流行于朋友圈,美宝莲借势而为,开发出一个名为"刘海下的真相"互动。这波互动营销,其实是美宝莲为新品-双头眉笔扔出的一个接地气的炸弹。"真相"一词,勾起消费者的好奇心。


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进入网站,选择明星,努力一"吹",他们的刘海就会自然飘起。至此,你会看到都叫兽、MOMO、环环、露露、甚至连牛郎织女的刘海下都隐藏着两条令人忍俊不禁的囧眉,这样的眉毛给消费者留下了深刻的印象。


摒弃传统利用KOL晒before/after以及得以各类明星的"卖力"演出,让用户明白,原来女神和女汉纸,男神与男屌丝之间,只隔着一道刘海的距离。而真相的存在就是眉型所赐。用户在大跌眼镜过后,重拾对眉毛打造的重要性。


品牌这一次用趣味性、搞笑的情节教育用户,也刺激了年轻消费者持续分享,引起自发性的朋友圈扩散。


成果及表现:


332719人次的曝光量;2,264,382人次访问量;收集74743个LEADS,将162789人次导流至立即购买。



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