“滴滴-DR情人节:爱若唯一,何必久等”
品类:珠宝配饰 分类:视频/直播 14 49
深圳市戴瑞珠宝有限公司

背景描述:

 214情人节,是重要的消费节点,也是重要的营销节点,

在普遍认知观念中,情人节是属于年轻人的节日,结婚多年的老夫妻不是情人节的主力军。

而这次Darry Ring与滴滴快车另辟蹊径,

让老夫老妻们述说自己的爱情,情人节当天给老伴送上礼物,

虽然没有轰轰烈烈的场景,那一举手一投足之间,

一个小动作,一个眼神就满怀了深情,直戳人心,

这些细小的点最能够引发人心底的共鸣。

加上情人节当天对情感话题的天然的敏感度,更是促进了话题的传播。

    Darry Ring与滴滴快车以年轻用户群体居多,双方品牌用户群有较大的重合度。

两大品牌联手促成了此次为粉丝父母提供情人节补求婚的活动,以此触动了受众的内心,

情人节主要的述求并不仅仅局限于一起过节,互赠礼物,

更应该是一个特殊的表达感情,相互传递爱的时间。


成功及表现:

2016年2月14日,在这个特殊的节点,情人节视频开始传播。用最直观的画面,

引发当下年轻人“当你老了,你会如何面对你的爱人”的情感共鸣。

    传播方面,不仅视频平台方面取得了播放量超2000W的好成绩,

与此同时,各视频网站、微博草根大号、微信自媒体,也纷纷自主转发点赞。

平台方面,微博平台6W+转发、诸多微博大号加入推广之中,将视频热度直推至热门微博。

单篇微信阅读10万+,并且微信总转发量达到2W+的转发效果,

微信打开率较平常提升一倍,转发传播数据创历史新高,KOL纷纷跟进热点转发,

带来上万次自传播转发次数,带来百度指数更是直接拉伸 4000+点。

情侣们转发@ta动容地说“我爱你”,单身狗说哭着看完可依然转走。

    带来的直接的效果是,

Darry Ring情人节销售创下新高,滴滴快车深圳地区打车券领取率创新高。


微博成果展示: 

    微博搞笑排行榜微博最终转发量将近3W次,评论量7000+,

刷新微博KOL的投放记录,成为对外单条投放影响力最好的微博投放。.




免费自发转发量达到12304次


 



微信成果展示: 

    单篇10W+的阅读量,2W+的转发率,打开率10.66%,

日常稿件微信打开率为:5%,此次提升一倍。








视频网站效果展示:秒拍、腾讯视频 

    秒拍播放量达到290万,腾讯视频平台过160万。




解决方案及实践:

 传播媒介的变化对内容形式带来了极大的变化,

社交媒体的的崛起对视频内容也带来了极大的冲击,

传统的定位理念广告,销售卖点广告,在社交媒体上面已经失灵了,基本上无法产生互动传播,

而真正做到适合在社交媒体上传播的视频内容,则大大提升传播效率。

此次Darry Ring与滴滴快车这次情人节的跨界合作传播视频,一改传统视频的制作方式,

没有明星、没有演员、没有剧本、没有摆拍,全都是最自然的真情流露,最真实的记录,

正是这种形式的视频内容不做作,反而更加能引起受众的共鸣,引发传播。



一、优秀的视频创意:打动人心的内容

    视频之所以成功,优秀的创意和内容是首要因素。

视频聚焦在令人倍感真实亲切的“老年人”形象、

令人倍受感动的“与子偕老式的爱情”和“结婚条件简陋却依旧能相爱一辈子”的价值观取向、

令人倍感反差萌的“老年人学年轻人去浪漫求婚”,

令人倍感幸福的“以前没求的婚,老了我也要给你补上”的感人行动...

这些打动人心的内容集合在一起,是视频引发大讨论的基础。

  恰到好处时间节点,在情人节、挂靠了热门关键词“虐狗”,

视频制作自带的草根即视感倍添亲切度和好感,让自传播成为必然。


二、巧妙的跨界合作:理念结合+场景结合

    Darry Ring,以“男士一生仅能定制一枚”的理念深入人心,

因此此次选择老年人的爱情为切入点,符合其一向倡导的“唯一”“真爱”。

而同时,老年人因其感情生活含蓄温和,缺少年轻人轰轰烈烈大胆示爱的动力,

滴滴快车的slogan是“滴滴一下,一触即达”,可自然而然转化为“出发去说我爱你”。

Darry Ring和滴滴快车的理念巧妙跨界融合为一个主题,放大视频内涵。


同时滴滴快车与Darry Ring求婚钻戒,

将高频的出行场景与低频的求婚场景做了完美和直观的结合,

更提高此片“出发说我爱你”的号召力。


 

一个好的情人节广告视频,并不需要成为秀恩爱科普贴,

也不需要华丽布景,甚至不需专业模特,

父母就是我们身边最好的情侣,

好的广告可以记录与诠释这个爱的节日的意义,简单却深刻。


三、社交媒体的强大推力:大号+用户参与

传统视频广告如果花上千万去投放,基本上不要想要有效果,而社交媒体改变了这一传播方式,

只要有好的内容,受众就会积极参与到你的传播中来,并且能达到千万级投放的效果。

这次情人节的视频则是在极低的传播费用的情况下,达到了巨大的传播效果。


    

视频网站+微信自媒体+微博KOL,三大推广渠道,

再加上用户参与(点赞+评论+转发)、更多草根号的自主转发,让视频传播呈现指数级增长。

作为一个浪漫的求婚钻戒品牌,DR一直都在情感上做足了功夫,有效地传递出品牌的温度。

也正是因为对受众情感的精准把握,才能引发巨大的传播。


这次情人节活动与滴滴快车合作,

一句“爱若唯一,何必久等”戳中了受众的情感味蕾,引发转发狂潮。


视频链接:






喜欢 49人喜欢
收藏 14人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站视频/直播分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商