2017首届世界脑洞全开赛
品类:消费电子与通讯 分类:整合营销 1 1
网易有道

一、背景描述

世界脑洞全开赛,是一场立足于年轻人脑洞全开的创意大赛,是由网易有道数字新青年计划延展出来的赛事活动,由网易有道联合有道创新营销实验室举办的赛事活动,为大学生搭建一个展现自己的舞台,同时,也为品牌创造一个更深度融入大学生生活的机会。世界脑洞全开赛深入于品牌年轻化市场,对于品牌年轻人营销而言,与其千方百计的想如何搞定年轻人,不如让年轻人自己来搞定年轻人,将品牌或产品植入于大赛当中,让年轻人结合品牌创意生活,即提升了品牌的宣传力度或下载量,同时也让品牌通过年轻人的创意,更有效的进入年轻人的视野和语境当中。希望与荣耀一同启迪年轻人创意生活,创造品牌年轻化语境,提升品牌渗透率。

 

二、策略与执行

活动整体立足年轻人无限创意脑洞,挖掘大学生对于品牌的认知与认可,主张学生们跳出“应试参赛”,真正打开脑洞,同时为品牌与95后目标群体深度沟通搭建平台。

大赛自3月1日启动,覆盖北京、上海、广州等全国10个城市,超过20所全国知名高校,辐射近300万在校大学生,截至3月31日作品线上共收集近万余件,并于4月11日由组委会专家评审选出了“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”全国50强,全国总决赛于2017年5月25日在中国传媒大学广告博物馆举办,来自北京、上海、沈阳等地的全国6强选手通过紧张激烈的PK。

整个赛事历时3个月,先后经历了作品征集期、评选期,以及全国总决赛三个环节:活动线下高校宣讲,共邀请了龙杰琦、莫康孙、吕曦等多位行业意见领袖进行主题演讲;活动总决赛邀请了丁俊杰、沈虹、薛振添、江绍雄等6位营销专家进行现场评审,抉出前三甲。

国家广告研究院院长,中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰,从选手脑洞作品与创新型大赛角度指出,“校园阶段是最容易产生脑洞创意的时期,世界脑洞全开赛无疑是同学们一边天马行空,一边参与创意实践,思与行相结合,让所思有所用、自我才华得以展示的最佳平台之一。

这场脑洞大开的创意大赛,不仅见证了年轻人创意思维的天马行空,更通过“上不设限,下不设套”的作品征集原则,只要作品围绕命题方需求点,符合影视、平面、文案、策划案4大类别,作品主题、形式、表现等均不设限,并主张大学生们跳出“应试参赛模式”,能够真正的打开脑洞,让创意可以飞一会。

“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”是一个放飞创意的舞台,同时也是发现“脑洞人才”的平台,正如大赛的创办初衷一样,给有创意、有梦想的年轻大学生提供了展现才华与创意的平台,并通过同学们的创意作品探知到年轻人对企业品牌的认知与见解,这为企业品牌提供了更多的年轻化创意和主张。

赛事结束之后,发布网易有道《情景营销之95后脑洞π研究报告》,该报告由网易有道联合有道创新营销实验室专家团共同出品。为了更好地挖掘95后年轻人的脑洞、深度解读95后营销,经过深入且全面的调研分析完成这项研究报告,该报告既是对情景营销的延续,同时也是对品牌如何影响95后的营销应用指南。在行业层面,为了解95后情景营销,达成品牌升级转型,搭建沟通平台做出努力。


三、创新

世界脑洞全开赛立足于年轻人脑洞全开的创意大赛,为大学生搭建一个展现自己的舞台,为品牌创造深度融入的机会。

首先,创意植入品牌,独家设计特色环节,为荣耀8青春版设计独家推广创意,收获400余件荣耀作品,收到业内专家与观众的一致好评,同时在宣传推广中阐释品牌文化与理念,扩大荣耀品牌在大学生群体中的认知与认可。

其次,创意推出数据报告,利用有道词典聚集大学生人群,了解95后的品牌特性,推出95后脑洞报告——《情景营销之95后脑洞π研究报告》,通过对95后脑洞π族群的研究,深化了品牌对于新兴族群的了解与认知,洞察新兴消费群体的消费逻辑,发掘品牌与年轻人对话的情景时刻与空间,为品牌升级及消费转型提供了战略及策略上的参考。

最后,在一个去中心化的时代,“脑洞+创意+技术”成为品牌传播的新公式,年轻人的创新与创意正好以品牌为载体,二者结合,产生质变传播。随着赛事赛程的进行,品牌信息覆盖到更多核心消费群体的同时也得到消费者更深层次的认知,为年轻人与品牌搭建最佳互动平台,使年轻人的创意更加有的放矢,使品牌能够更加深度的融入到年轻群体当中。


四、成果

脑洞大赛历经2个月,在大学生及社会引发广泛关注与影响,吸引众多消费者进行线上浏览与互动,赛事共收集荣耀作品近413件,其中进入一轮评选作品占到了20%以上,配合线下已完成众多高校的地推与宣讲,将活动推向高潮。活动产出报告揭示95后营销法则,并可长期进行在线下载。此次活动启迪了年轻人的创意,激起了他们的灵感,也将品牌深入融入到了他们的生活当中,使荣耀的影响力进一步提升,并树立口碑,经过初赛、复赛、总决赛激烈角逐,让荣耀品牌不断深入人心。


项目效果:

活动期间,#谁的青春不脑洞#相关话题微博传播累计覆盖人次2631.9w;

线下覆盖人数60w+,共有6000+学生参赛,1728件作品完成三个命题;

移动端官网PV:158000  UV:1220000;

高校线上传播,覆盖20+一线名校,阅读量17W+次;

合作发稿媒体共计80家,发布相关稿件共计300+篇。




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