全家冰沙杯——打造夏日爆款产品计划
品类:快消品 分类:整合营销 1 0
上海力领文化传播有限公司

背景描述:

上海福满家便利公司希望通过夏季主打冷饮冰沙杯,制造话题,结合微信微博平台对冰沙杯产品进行推广,提升产品声量,在层出不穷的奶茶战役中,把全家冰沙杯打造成一股爆款里的“清流”!


策略与执行:

如果要说起这款冰饮是怎么火起来的!我们主要依靠两样东西:巨型脑洞和一条道走到底的死心眼精神!所以我们从头到尾基本只说了一件事:那就是捏捏捏捏捏捏捏捏捏!

 第一波:马斯洛需求长图拔高概念

 时间上早于刷屏的百雀羚,我们4.26在全家微生活公众号,发布的脑洞图文打响了冰沙杯上市第一波宣传! 提炼了冰沙杯区别于市场上,其他所有同类产品的独有特点,把“捏捏捏”无限放大!并且成功结合了让人不明觉厉的马斯洛五层需求理论,拔高整波宣传层次。 图文在上线后不到30分钟,便突破10万+阅读量,而全家冰沙杯也以肉眼可见的速度成了分分钟卖到断货的真·网红。 


第二波:魔性视频进来你就出不去 

每次走进全家都会听到的欢迎铃声,居然也有了新花样?三个魔性视频看完你就出不去! 


第三波:万人直播掀起捏捏捏高潮! 

拍了三个鬼畜视频还不算完,更丧心病狂的来了,我们把代言人也请来直播捏捏捏了!是的,我们就是这么死心眼~~不过你别说,看的人还真不少。 代言人陈意涵捏起冰沙来,也是深得其中精髓,直称捏的过程非常“疗愈” 捏完真的会心情大爽。通过这场百万人观看的直播,我们借助代言人之口 再次将冰沙杯和“捏捏捏”三个字紧紧的联系在了一起。




创新:

在打造爆款产品的推广中,运用多种创意形式从不同维度不同形式阐述了“捏捏捏”这个创意点,长图文、病毒视频、直播等现在social上非常热门非常容易形成话题的创意形式,成功打造全家冰沙杯这一爆款产品,也给品牌提高了声量。


成果:

“全家”、“冰沙杯”两个词条的微信指数在冰沙杯推广期间有多个峰值,是上个月同期数据的3倍。 


 冰沙杯推广期间,全家服务号增粉40w,是上月的2倍。全家微博增粉病毒视频微博得到600w+粉丝大号自发性转发。





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