打破忙碌全民一起618
品类:电商/O2O 分类:媒体 1 1
360

合作背景:http://player.youku.com/player.php/sid/XMjk4MjQ1ODA1Mg==/v.swf

1、市场环境/面临的挑战等:618已经从京东的店庆日成长为全民购物的节日,京东作为东道主,除了打好传统的流量争夺战外,如何放大主场优势,同步提升品牌价值、倡导品牌理念、品牌态度等成为营销面临的主要问题。

2、目标消费者:核心目标消费者-曾在京东购物的人群;潜在目标消费者,全部网购人群。





营销目标:

1、帮助客户在618期间品牌、效果同步升级,一方面提升用户在618期间的购买力,高频触达目标受众,提升效果转化;另一方面,提升用户对于京东品牌、理念的认可度,通过打破忙碌、尽享好物,打造一个倡导轻松、精致生活的品牌形象。

2、营销目标的关键绩效指标(KPI)
618期间,总计为京东带来200亿品牌及产品曝光,相当于全国用户平均每人观看27次以上,其中60%以上通过大数据和个性化展现,将用户最为关注的商品直接推送至用户,为京东带来3.5亿精准流量。此外从消费升级和品牌理念层面,有6300万用户通过直播或H5游戏互动的形式与京东产生趣味互动,将京东618品质购物的商业理念和打破忙碌的生活态度深度传达给目标受众,达成品效双升级。


亮点&创意:

618活动营销,从最初的京东店庆月发展为品牌狂欢节,在营销上不在局限于仅仅追求效果,同时更需要与消费升级相契合、提升品牌价值和品牌内涵。360全面打通精准·娱乐·互动·节日四大营销渠道,打造全浸入式整合营销,助力京东赢战618。通过直播娱乐营销深度影响消费升级新生代;通过大数据+人脸识别+最IN毒鸡汤H5互动游戏趣味传达打破忙碌的生活态度,引发传播和话题效应;通过618当日创新霸屏模式,圈定主场核心优势;通过从PC到移动的个性化精准营销助力京东618抢占用户注意力和购买力,全面打好从品牌升级到流量聚效的争夺战。



传播执行:

1、从预热到到小专场再到618当天,全程使用搜索、程序化展示广告等根据用户需求、过往浏览习惯的精准媒体,奠定曝光与流量基石;

2、在6.2小专场开始后,每天一场明星直播秀,讲述自己与品牌不得不说的故事,提升用户关注、参与以及品牌认可,累计效果热度。

3、在6.12开始,随着热度的累计,进一步倡导打破忙碌的生活理念,通过10亿入口,引爆大数据+人脸识别+毒鸡汤形式H5活动传播,以测测你是什么类型的剁主为主题,通过用户面部识别与后台大数据,智能生成剁主插画,配和京东不同分会场和毒鸡汤文案,已发京东访问和二次传播。

4、618当天,打通360十大拳头级产品,联合打造创新霸屏模式,圈定主场核心优势,打造轰动效应和最强转化。










营销效果:

618期间,总计为京东带来200亿品牌及产品曝光,相当于全国用户平均每人观看27次以上,其中60%以上通过大数据和个性化展现,将用户最为关注的商品直接推送至用户,为京东带来3.5亿精准流量。此外从消费升级和品牌理念层面,有6300万用户通过直播或H5游戏互动的形式与京东产生趣味互动,将京东618品质购物的商业理念和打破忙碌的生活态度深度传达给目标受众,达成品效双升级。











关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站媒体分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商