《嘿这张桌子有故事》梨视频麦当劳品牌推广
品类:互联网 分类:媒体 4 4
梨视频

背景描述

一个是老牌但又会玩的国际餐饮品牌——麦当劳

这里每天进进出出的人很多。有情侣、有同事、有单身的,也有为工作奔波的过客。这是一个故事的发生地,但是每个人都只关心自己的汉堡,想着自己的事,对身边的陌生人筑起一道无形的墙壁。

 

一个是新兴最热的短视频app——梨视频

这是由全球拍客共同创造,聚集了各类优质的短视频平台,大家通过梨视频关注世界发生的故事。

   本次合作梨视频希望用短视频与年轻人沟通生活。麦当劳希望能够与消费者建立紧密的情感链接,但如果每个人都是不问外事的,那么我们如何去拉近品牌与消费者的距离,与年轻人沟通生活呢?


策略与执行

本次合作主要面临两个问题:1.如果唤醒消费者情感,建立情感链接。2.如何使更多人参与和传播活动。

为此,我们采取的策略是:

1.深度挖掘消费者情感

活动本身挑选共同性强,走心的8大主题。直击消费者内心,具有很强的自传播力。


2.精心设置互动机制

线下线上互动无缝衔接。线下扫描桌贴观看桌上故事,线上拍客活动高额奖金征集视频


(线下桌贴)


(线上H5)


(梨视频端内活动)

3.巧妙设置的传播形式

星座互动H5,剧场H5,可爱有趣的GIF海报,走心海报文案,全方位无死角触达受众心理。



4.全媒体联动传播

线上线下强曝光引爆活动,结合微博微信大号全网传播活动,引发传播高潮。



创新

1.结合梨视频独有的全民拍客活动,奖金提高3倍!掀起活动参与热潮,参与度提高300%,收到海量优质UGC,挑动了普通受众的心。


2.深入洞察消费者情感,独家定制30条活动短视频。



成果

1.全国近 3000家麦当劳,覆盖90000张桌贴,时间长达  1个半月。随处可见的可爱桌贴,闭环植入品牌印象。加之全国麦当劳每天客流量巨大,给活动带来超强的曝光!


2.线下铺设桌贴的同时,优选梨视频流量最大的优质广告位集中投放,智能用户算法,最大化线上线下互动,全方位宣传活动

 3.活动开始后,梨视频微博微信平台发声,正式开启活动,联合 14个旗下的子频道,唱吧.世纪佳缘.微博节日.英语流利说.掌阅读书.触宝.航班管家.京东到家.美食杰网 9家合作伙伴,全面支持活动。营销类段子手助推活动,引发大量行业观察号自发传播活动。







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