奥美×雀巢丨假如生活欺负了你,削它!
品类:食品饮料 分类:广告创意 13 24
奥美


滚蛋吧,焦虑!

奥美北京


焦虑,早已成为每个中国人的家常便饭。


学业焦虑、工作焦虑、财富焦虑、身材焦虑、年龄焦虑、催婚焦虑…只要你能想到,就可以拓展出焦虑的无数细分领域。


人生一直如此艰辛,千头万绪,令人惆怅。假如你被生活欺负了,到底应该怎么办?




别人深夜去看复联首映

你却只能在小台灯下默默刷题

尽管《权力的游戏》播到最后一季

你却被 deadline 牢牢栓在椅子上



交出方案却被指指点点

客户强调「缺了点感觉」

好想发顿脾气怼回去

但工资卡却告诉你

要微笑,不要野



别人烧烤奶茶火锅,

你却只能每天两碗草

明明忙的像只狗

但为了理想身材

沙拉才是世界上最好吃的食物......



扫描二维码,查看完整H5



看完是不是觉得膝盖上中了一枪?


现代人,尤其是上班上学的奔波一族,为了成为更好的自己,面对不确定现状难掩焦虑。


不如,在疲惫沮丧时,给自己一点精神镇定剂,然后继续强大地走下去。



雀巢中国和奥美就一起完成了一个针对电商市场的焦虑清除项目 —— 用一枚轻松愉悦的 H5 来展现对年轻人洞察,让名画的主角动起来,设身处地地描述消费者常常遭遇的焦虑故事,竟然有一种「反差萌」。


让原本让人垂头丧气的焦虑,变得好玩起来。



除此之外,团队找到了年轻群体中青春、活力、阳光的彭昱畅作为「不焦虑大使」。


通过解忧咖啡馆的行动告诉他们:喝杯咖啡,轻松面对!



点击视频看彭彭的精彩解读




这份又萌又精致的电商限定周边礼盒,实际上是真·焦虑粉碎机。


招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯,都是充满仪式感的物什,可以为繁杂而琐碎的生活带来一些小确幸。


面对生活的不确定时,只需要给自己一点仪式感,就能让无比苦涩的生活多出一点神圣与期待。让所谓的焦虑见鬼去吧!









反焦虑周边礼盒


在大家热烈讨论 996 的当下,这个创意珍贵又有趣。


通过这次特别的营销战,雀巢向都市人传达着态度:与其被焦虑绑架,不如积极地迎难而上。





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